Şirketlerin gelir raporlarını okuduğumuzda veya ucundan azıcık bir şeyler öğrendiğimizde, hepimiz, “o para bende olsa var ya…” diye içimizden hayaller kurarız. Fakat asla o kadar zengin olamayacağımızı, bu markalar kadar değerli bir marka çıkaramayacağımızı düşünürüz. Ben öyle düşünmüyorum tabii, ama düşünenlerimiz vardır.
Bir araştırma şirketi olan Kantar, Dünya’nın en değerli markalarını bir araya getirdiği yeni BrandZ raporunu yayınladı. Bu rapora göre e-ticaret ve birçok şeyin devi olan Amazon, marka değerini geçtiğimiz yıla göre 268 milyar Dolar artırmayı başararak, bu yıl tam %64’lük bir büyüme elde etti. Bu rekor büyüme ile Amazon’un toplam piyasa değeri 684 milyar Dolar’a ulaştı, ayrıca şirket, yarım trilyon Dolar’ı geçen ilk marka oldu.
Devlerin ikincisi, yine 2020’ye göre rekor bir seviyede (%74) büyüyen Apple oldu. Bu değer artışı ile Apple’ın piyasa marka değeri tam 612 milyar Dolar’a ulaşırken, onu 458 milyar Dolar’lık (geçen yıla göre %42 büyüme) marka değeriyle Google izledi.
Liste uzun tabii ki, ama biz burada adını daha sık duyduğumuz markalarla yetineceğiz. Teknoloji üreticisi Samsung, en değerli markalar listesinde 42. Sırada yer bulurken, ABD yüzünden başı çok fazla ağrıyan Huawei ise, onun çok az aşağısında 50. Sırada kendine yer buluyor. Piyasadaki etkinliğini iyice artıran Xiaomi ise, listenin 70. Sırasına adını yazdırıyor. Xiaomi, geçen yıla göre 11 sıra yukarı çıkmayı başarmış ve Budweiser ile otomotiv devi BMW arasında kendine sağlam bir yer tutturmuş.
Bu yıl en hızlı büyüyen marka %275 artışla Tesla oldu ve onu %158 ile TikTok izledi, iki şirket listede sırasıyla 47. ve 45. sırada yer aldı.
Hepiniz işlemci üreticileri ve dijital servis şirketlerinin durumunu merak ediyorsunuzdur, o halde ilk 100 sıradan birkaç markaya daha değinelim. BrandZ listesine göre en değerli global markalar arasında ekran kartı üreticisi Nvidia 12. Sırada, en büyük mobil yonga seti üreticisi Qualcomm 37. Sırada, son 4 yılda Intel’i ezip geçen AMD 57. sırada, Facebook uygulamaları karşısında rekabette zorlansa da hala ayakta kalmayı başaran Snapchat 82. Sırada ve en fazla aboneye sahip müzik servisi olan Spotify ise 99. Sırada bulunmakta. Ayrıca pandeminin başlaması ve şirketlerin uzaktan toplantı, okulların da uzaktan eğitime geçtiği dönemde en çok kullanılan uygulamalardan olan Zoom da listenin 52 numarasına kendini konumlandırmış, onu söylemezsek olmaz.
Dijital abonelik servisleri de hem pandeminin hem de tüketici isteklerinin etkisiyle oldukça değerlendi. 2020 yılına göre Xbox ve Netflix bu yıl %55, Disney ise %13 marka değerini artırdı. Spotify ise ilk 100’e girecek kadar kullanıcıların ilgisini ve yatırımcıların güvenini kazanmış gibi görünüyor.
Hemen aşağıda, listeyi en ince ayrıntısına kadar görmek isteyen meraklı okurlarımız için BrandZ’nin en değerli 100 marka grafiğini sunuyoruz. Listenin büyük çoğunluğunu teknoloji şirketlerinin oluşturması, artık dikkat çekici değil çünkü hepimiz, artık etkinin nerede olduğunu biliyoruz.
Peki Dünya’nın en değerli 100 markası hakkında siz ne düşünüyorsunuz? Fikirlerinizi lütfen yorumlar bölümünde bizimle paylaşın.
