2021’in bitişiyle beraber, yıla ilişkin istatistiksel verileri almaya devam ediyoruz. Birçok farklı şirket hem global, hem de ülke bazlı rakamlarla çeşitli teknolojik ürünlerin, bilgisayarların, akıllı telefonların vb. sevkiyat verilerini bizlerle paylaşıyor. Şimdiki raporumuz ise IDC’den geliyor.
IDC, 2021 verilerini kapsayan tablet sevkiyat rakamlarını paylaştı. Bu verilere göre tablet pazarında bir düşüş eğilimi var.
2020 yılında, tablet ve Chromebook gönderimleri inanılmaz derecede arttı, çünkü birçok şeyi değiştiren “küçük” bir misafirimiz vardı, Covid-19. Kendisi gerçi misafirliği fazla abarttı ama, bu tablet pazarını hareketlendirdi ve tüketiciler, uzaktan eğitim, uzaktan çalışma vb. şartlara uyum sağlama amacıyla tablet ve dizüstü bilgisayarlara yöneldi. Özellikle toplantılar, dersler ve etkinlikler için bir tablet ekranı, oldukça güzel bir araçtı.
2021 yılı ise, genel itibariyle pandemi gölgesinde geçmeye devam etti ve Samsung, Lenovo, Amazon gibi tablet üreticileri virüs sebebiyle doğan ihtiyaçlara bağlı olarak ürün satmayı sürdürdüler. Ancak geçtiğimiz yılın sonlarına doğru, Dünya genelinde Covid-19 tedbirleri gevşetilmeye başladı ve bu da, tablet pazarının havasını indirme aşamasına soktu.
2021 yılında, tablet sevkiyatları 2020 yılına göre %3.2 artarak toplam 168.8 milyon adete ulaştı. Bu sayede pazar, üreticiler için bir kez daha doygunlukla sonuçlandı.
Bu durumun ne kadar önemli olduğunu anlamak için, 5 yıl öncesine, 2016’ya gitmemiz yeterli. Çünkü tüketicilerin tablet alımı, 2021’de 2016 yılındaki gönderim adetlerini geride bıraktı. Yani o dönemden 2019’a, pazar hep ivme kaybetti.
Ancak 2021 yılının son çeyreğinde, tablet pazarında, muhtemelen bu yıl da göreceğimiz, ilk düşüşler başladı. Bu çeyrekte tam 46 milyon adet tablet sevkiyatı gerçekleşti, ve bu sayı, 2021 yılının diğer tüm dönemlerinin gerisinde kaldı.
Tablet pazarının babaları diyebileceğimiz ilk 5 şirket de, 2020 yılı ile karşılaştırıldığında 2021 yılında, negatif bir büyüme yaşadı. Ancak burada Amazon parantezini açmamızda fayda var, ABD’li dev, %1.3’lük sevk artışıyla küçük de olsa 2021’in son çeyreğinde bir kazanım elde etti. Peki istisnalar kaideyi bozar mı?
Gelelim şimdi şirketlere. Tahmin edin, tablet pazarının devi kim? Cevap elbette Apple, bilmece falan sormaya gerek yok. Cupertinolu şirket, diğer tüm rakiplerini açık ara farkla eziyor. Apple’ı Samsung, Lenovo, Huawei en çok tablet gönderenler sıralamasında takip etti. Aşağıdaki tabloya bakarak, hangi üretici ne yapmış rahatça görebilirsiniz.
En çok tablet satan üreticiler
| Şirket | 4Q21 Birim Sevkiyatları | 4Ç21 Pazar Payı | 4Ç20 Birim Sevkiyatları | 4Ç20 Pazar Payı | Yıldan Yıla Büyüme |
| 1. Apple | 17.5 | %38.00 | 19.1 | %36.60 | -8.60% |
| 2. Samsung | 7.3 | %15.90 | 9.3 | %17.80 | -%21.60 |
| 3. Lenovo | 4.6 | %10,00 | 6.2 | %11,80 | -25.40% |
| 4. Amazon.com | 3.6 | %7,90 | 3.6 | 6.80% | %1.30 |
| 5. Huawei* | 2.5 | %5,50 | 2.9 | %5,60 | -13.90% |
| Diğerleri | 10.5 | %22.80 | 11.1 | %21.30 | -5.90% |
| Toplam | 46 | %100,00 | 52.2 | %100,00 | -11.90% |
| 5. Huawei (4Ç20’deki Honor hacmi dahil) | 2.5 | %5,50 | 3.3 | %6,30 | -%23.50 |
| Şirket | 2021 Birim Sevkiyatları | 2021 Pazar Payı | 2020 Gönderileri | 2020 Pazar Payı | Yıldan Yıla Büyüme |
| 1. Apple | 57.8 | %34.20 | 53.3 | %32.60 | %8.40 |
| 2. Samsung | 30.9 | %18.30 | 29.7 | %18.20 | %3,80 |
| 3. Lenovo | 17.7 | %10.50 | 14.8 | %9,10 | %19.20 |
| 4. Amazon.com | 16.1 | %9.50 | 14 | %8.60 | %15.10 |
| 5. Huawei* | 9.7 | %5,70 | 14.3 | %8.70 | -%32.10 |
| Diğerleri | 36,7 | %21.70 | 37.4 | %22.80 | -1.80% |
| Toplam | 168.8 | %100,00 | 163,5 | %100,00 | %3,20 |
| 5. Huawei (4Ç20’deki Honor hacmi dahil) | 9.7 | %5,70 | 16 | %9.80 | -%39,50 |
*Kaynak: IDC Worldwide Quarterly Personal Computing Device Tracker, 28 Ocak 2022
Gelelim Chromebook’lara. Tablet gönderimleriyle birlikte, Chromebook gönderimleri de düşmeye başladı. Ancak burada durumlar daha fena, zira dördüncü çeyrek 2021’de, Chromebook sevkiyatları yaklaşık %63.6 oranında azalmış. Ancak Chromebook’lar, benzer şekilde 2021 yılının başında inanılmaz bir sevkiyat artışı yaşamıştı, bu da Chromebook satışlarının, yıllık bazda 2020’ye göre %13.3 oranında artmasını sağladı. Yani, 2021 dördüncü çeyrek verileri, yıl içerisinde kazanılan ilginin kaybolmaya başladığını gösteriyor.
Sevkiyat adetlerine geldiğimizde ise; 2019 yılında 15 milyon, 2020 yılında 32.6 milyon ve 2021 yılında ise 37 milyon Chromebook Dünya geneline dağıtılmış. Açıkçası 2019 yılından sonraki artış muazzam.
Ayrıca Chromebook pazarındaki başlayan daralma, ABD ve Avrupa pazarlarında ürünlere olan talebin doygunluğa ulaşmasına bağlanıyor. Diğer taraftan, gelişmekte olan ülkelerde, Chromebook’lara halen daha talep var.
Chromebook’ların sarsılmasının bir diğer sebebi ise yonga seti kıtlığı. Üreticiler, yonga seti bulma konusunda sorunlar yaşadıkları için, üretim alanlarını daha çok ilgi gören Windows bilgisayarlara göre planlamayı tercih ettiler ve bunun ışığında Chromebook üretimi düştü.
Chromebook satış veri tabloları
| Şirket | 4Ç21 Gönderileri | 4Ç21 Pazar Payı | 4Ç20 Gönderileri | 4Ç20 Pazar Payı | Yıldan Yıla Büyüme |
| 1. Acer Group | 1.3 | %26.30 | 2.2 | %16.80 | -%43.30 |
| 2. Dell Technologies | 1 | %20.30 | 2.7 | %20.30 | -%63,60 |
| 3. Lenovo | 0,8 | %16.10 | 2.9 | %22.10 | -73.50 |
| 4. Samsung | 0,6 | %12.30 | 0,8 | %5,80 | -%22.40 |
| 5. HP Inc. | 0,5 | %9.90 | 3.5 | %26.90 | -%86,70 |
| Diğerleri | 0.7 | %15.20 | 1.1 | %8.10 | -%31.80 |
| Toplam | 4.8 | %100,00 | 13.1 | %100,00 | -%63,60 |
| Şirket | 2021 Sevkiyatları | 2021 Pazar Payı | 2020 Gönderileri | 2020 Pazar Payı | Yıldan Yıla Büyüme |
| 1. HP Inc. | 10.2 | 27.70% | 9.4 | 28.80% | %9,30 |
| 2. Lenovo | 8.3 | %22.40 | 6.7 | %20.70 | %23.40 |
| 3. Acer Group | 6.4 | %17.30 | 6.1 | %18.70 | %4,60 |
| 4. Dell Technologies | 5.4 | %14.60 | 5.7 | %17.50 | -5.20% |
| 5. Samsung | 3.2 | %8.80 | 1.8 | %5,60 | %77.20 |
| Diğerleri | 3.4 | %9,20 | 2.8 | %8.70 | 19.50% |
| Toplam | 37 | %100,00 | 32.6 | %100,00 | %13.50 |
*Kaynak: IDC Worldwide Quarterly Personal Computing Device Tracker, 28 Ocak 2022
Tüm bu verileri göz önüne aldığımızda, Covid-19’un etkisini kaybetmesiyle, tablet ve Chromebook’lara olan ilginin de düştüğünü söyleyebiliriz. İçerisine henüz girdiğimiz 2022 yılında ise, hem yonga seti kıtlığı, hem de düşmeye devam etmesi beklenen taleplerin, bu 2 ürün grubunu olumsuz etkilemesi kaçınılmaz olacak. Peki siz, bu veriler hakkında ne düşünüyorsunuz?
