Akıllı telefon sektörü, son dönemlerde pek iyi günler geçirmiyor. Ülkeler arasında yaşanan politik sorunlar ve çip krizi, satış pazarlarını derinden etkilerken kullanıcılar da satın alma tercihlerini gözden geçiriyor ve artık eskisi kadar sık telefon değiştirmiyorlar. Tüm bunlar, piyasadaki durgunluğu artırıyor. Şimdi Counterpoint Research, Avrupa pazarında akıllı telefon sevkiyatları, 2022 yılının ikinci çeyreğinde ne durumdaydı? Diyen bizler için, yeni araştırma raporunu paylaştı.
Avrupa pazarında akıllı telefon sevkiyatlarında bir kez daha düşüş!
ÖNERİLEN: Galaxy S21 Serisi İçin Onarım Modu Özelliği Dağıtılıyor!
Counterpoint Research’ün bu yılın ilk çeyreğine ilişkin paylaştığı verilerde, Avrupa’da akıllı telefon sevkiyatlarının 2013 yılından bugüne en kötü dönemini geride bıraktığını görmüştük. Bu düşüş, Nisan – Temmuz arası dönemi kapsayan 2022 yılının ikinci çeyreğinde de hızla sürüyor.
Akıllı telefon üreticileri, yakı zamanda tamamladığımız çeyrekte tam 40,3 milyon adet cihazı Avrupa pazarına dağıttı. Bu sayı, 2022’nin ilk çeyreğine kıyasla %13’lük bir düşüş anlamına geliyor.
Aynı zamanda bu dönem, akıllı telefon gönderimlerinin düşük seviyelere ulaştığı, son 2 yıldaki en kötü ikinci çeyrek olma unvanına sahip. Yani 2020’den bu yana en kötü ikinci çeyrek, Nisan – Temmuz 2022 arasıydı diyebiliriz.
Counterpoint, bu sonuçları da geçtiğimiz yılın aynı dönemiyle karşılaştırmış. 2021 yılının ikinci çeyreğine göre %11 oranında düşüş gösteren akıllı telefon sevkiyatları, üreticiler için tehlike oluşturmaya devam ediyor.
Samsung, Apple gibi üreticilerin bu çeyrekte daha az akıllı telefonu piyasaya dağıtmasının elbette birtakım sebepleri var. Her şeyden önce Rusya ile Ukrayna arasında devam eden bir savaş var. Ayrıca Avrupa’da ekonomi hızlı bir şekilde güçlü kayıplar veriyor. Tabii COVID-19’un yeniden harekete geçmesi ve maymun çiçeği isimli yeni salgının etkisini göstermeye başlaması da üreticilerin üretim süreçlerini olumsuz yönde etkiliyor.
*Avrupa çeyreklik akıllı telefon sevkiyatları ve 2021 yılının ikinci çeyreğinden bu yana pazarda yaşanan değişikliğin grafiği (kaynak: Counterpoint Research)
Rapora ilk bakıldığında, Samsung ve Apple’ın başarısını sürdürdüğü ve hatta geçtiğimiz yılın aynı dönemine göre Avrupa’daki pazar paylarını artırdıkları görülebilir ancak, 2 akıllı telefon üreticisi de 2022 yılının ilk çeyreğinden itibaren sevkiyat adetlerinde ciddi seviyede düşüşlerle göz göze geldi.
Samsung, 2021 yılının ikinci çeyreğinde zor bir durumla karşı karşıyaydı, şirketin en önemli üretim alanlarından birisi olan Vietnam’daki üretim tesisi, COVID 19 sebebiyle alınan tedbirler yüzünden uzun bir süre üretime ara vermek zorunda kalmıştı. Salgın sebebiyle yapılan kapanma uygulamalarının etkileriyle Samsung, kendi içinde 10 yılı aşkın bir sürenin en zayıf çeyreğini bu dönemde geçirmişti. Bu sebeple 2022 yılında ortaya çıkan sevkiyat rakamlarına baktığımızda daha az şaşırıyoruz. Yani düşüş olması gerekirken artış olmuş denebilir, 2021 yılı ikinci çeyrek verilerine göre.
Tabii bu yılında güzel sürprizleri vardı. Ocak – Mart arası dönemde Samsung, Rusya’ya da ürün gönderimi yapıyordu ancak, devletin Ukrayna ile savaşa girmesi büyük teknoloji şirketlerini harekete geçirmişti. Rusya’ya tepki amacıyla Samsung da, ülkedeki faaliyetlerini askıya aldı ve sevkiyatları durdurdu.
Counterpoint’e göre bu durum, Apple için de aynen geçerli, yani onlar da Rusya’dan çekilmenin sonucunu yaşıyor. Apple, iPhone SE 2022 modeline artan ilgi sebebiyle bu yılın ikinci çeyreğinde daha fazla iPhone SE gönderimi yaptı. Ancak toplam sevkiyat adedi, Apple Rusya’dan çekilmemiş olsaydı çok daha fazla olacaktı.
*pazar paylarına göre Avrupa’daki en güçlü 5 akıllı telefon üreticisi (kaynak: Counterpoint Research)
Avrupa pazarındaki en güçlü akıllıtelefon üreticileri sıralamasında, Samsung ve Apple’ın ardından Çinli akıllı telefon üreticisi Xiaomi’yi görüyoruz. Xiaomi, Samsung ve Apple’ın yüzleştiği durumun tam tersini yaşadı. 2021 yılının ikinci çeyreğinde oldukça iyi akıllı telefon sevkiyatı yapan şirket, 2022 yılının ikinci çeyreğine geldiğimizde ise gönderim adetlerinde ciddi düşüşler yaşadı.
Ancak Çinli akıllı telefon üreticisi, Samsung ve Apple’ın Rusya’dan çekilmesiyle Rusya pazarında oluşan boşluktan faydalandı ve özellikle buraya, çok daha fazla akıllı telefon gönderdi. Tabii önemli olan toplam sevk edilen cihaz sayısı, bunu unutmamak lazım.
Akıllı telefon satışlarında en iyi ilk 5 sırayı, BBK grubu markaları Oppo ve Realme tamamlıyor. Bu 2 marka da aslında birbirlerine oldukça zıt durumlarla karşı karşıyalar.
Oppo, Çin’deki tedarik ve üretim sorunlarından oldukça fazla etkilendi ve bu sebeple akıllı telefon gönderimleri ciddi seviyede düştü fakat, Realme yıllık bazda çift haeli büyüme elde etmeyi başardı. Realme, uyguladığı politikalarla çok daha fazla başarı yakalayacakmış gibi görünüyor, bakalım ne olacak.
Avrupa bölgesinde akıllı telefon pazarının durumu gerçekten hiç iç açıcı değil. Counterpoint analisti yaptığı açıklamasında, “Avrupa bölgesindeki birçok ülkede resesyon riski artıyor ve Rusya ve Ukrayna savaşını bir kenara bırakırsak; Fransa, Almanya ve İngiltere’de iç siyasi gerilim seviyesi gittikçe yükseliyor. Yine de, dibe ulaşıldığı ve yörüngenin yakında yukarı döneceği konusunda umutluyuz, ancak toparlanma muhtemelen uzun ve yavaş olacak” dedi.
Elbette Counterpoint araştırmacısının tahminlerinin doğru olup olmadığını bundan sonraki dönemde görebileceğiz, ancak ben halen, sevkiyatların pek fazla artacağından umutlu değilim. Bu durgumluk, 2023 yılına kadar etkisini sürdürecek gibi gözüküyor. Tabii neler değişeceğini zaman gösterecek ve biz de gelişmeleri sizlerle paylaşıyor olacağız.
Counterpoint Rsearch’in Avrupa pazarına ilişkin yayınladığı 2022 yılı ikinci çeyrek sevkiyat raporu hakkında siz ne düşünüyorsunuz? Fikirlerinizi yorumlara bekliyoruz.
