Netflix’in reklamlı planı 40 milyon aboneye ulaştı. Film ve dizi gibi içeriklerin dijital ortamdan izlenebilmesi için pratik bir yol olan Netflix, geçtiğimiz birkaç yıl boyunca orijinal içeriklere olan yatırımlarını önemli derecede artırmış ve bu da Netflix’in aylık üyelik plan seçeneklerinin Dünya genelinde zamlanmasına neden olmuştu. Buna karşılık Netflix, elde ettiği kâr açısından bir değerlendirme yaptığımızda, gelen tüm paket zamlarına rağmen “Netflix Original” içeriklerine yaptığı yatırımları karşılamakta zorlanıyordu ve firmanın çeyrek bazlı gelirleri de bir dönem düşüşteydi. Hatta sanıyorum ABD’li dijital platform devi, geçtiğimiz yıl yaptığı bir çeyrek bazlı finansal durum sunumunda, düşen gelirlere ek olarak abone kaybı da beklediklerini söylemişti.
Buna karşılık şirket, düşen abone sayısını telafi etmek ve hatta gelecek dönemde daha fazla Netflix kullanıcısı kazanmak için alternatif çözümleri değerlendirmeye başlamıştı. Bu çözümlerden birisi, reklam içeren bir Netflix Temel üyelik paketiydi.
Netflix, ABD ve sınırlı sayıda pazar için, standart planın neredeyse yarısı kadar ücrete sahip reklamlı üyelik seçeneğini geçtiğimiz yıl kullanıma sunmuştu. Biz ve bizim gibi düşünen pek çok kişi bu ve benzeri cümleler kurmuştu, “olur mu öyle şey? Hem para vereceğim, hem de reklam izleyeceğim.”. Üstelik Türkiye’de bu modeli uygulayan bir dijital platform zaten Netflix’in kafasında “reklamlı abonelik” diye bir şey olmadan vardı, siz bildiniz onun ismini, Exxen.
Her neyse, sadece Türkiye’de değil, Dünya genelinde pek çok kişinin eleştirdiği para verme ve bunun yanında bir de reklam izleme konusu, görünüşe göre o kadar da yanlış bir karar değilmiş. Son gelen verilere göre, Netflix’in reklamlı planı 40 milyon aboneye ulaştı.
Netflix’in reklamlı planı 40 milyon aboneye ulaştı, insanlar Netflix içeriklerini tüketmek için para ödemeyi ve buna ek olarak reklam izlemeyi göze alıyor
GENEL KATEGORİSİNDEN ÖNERİLEN YAZI: Samsung’tan Tartışmalı iPad Reklamına Gönderme!
GENEL KATEGORİSİNDEN ÖNERİLEN YAZI: Google Circle to Search İçin Yeni Özellikleri Duyurdu!
Netflix’in reklamlı planı, görünüşe bakılırsa beklenenden fazla ilgi görüyor. Kullanıcılara HD kalitesinde içerik tüketme deneyimini, belirli aralıklarla gösterdiği reklamlarla sunan Netflix’in bu abonelik planını getirmesinin en büyük amacı, yükselen içerik maliyetlerini biraz daha kontrol altında tutmak ve platforma daha fazla abone kazandırmaktı.
Türkiye’de Netflix’in en uygun fiyatlı abonelik seçeneği Temel Plan ve dizi ve filmleri HD kalitesinde izlemenize olanak tanıyor. Bu planın aylık ücreti ise 119,90 TL, bir zamanlar bu fiyatın 17 TL olduğunu hatırlatalım.
Gel gelelim ABD ve Avrupa ülkelerinde Netflix’in üyelik planlarının fiyatları, son birkaç yılda oransal olarak Türkiye’deki fiyatlardan daha fazla arttı. Buna karşılık tüketiciler Netflix aboneliklerini iptal etme ve başka platformlara yönelme eğilimi gösterdiler.
Üstelik piyasaya gireli henüz birkaç sene olmasına rağmen Disney+, HBO Max gibi dijital içerik servisleri, barındırdıkları kaliteli içeriklerle tüketicilerin gönüllerini fethetmeyi başarıyordu. Artan maliyetleri düzenli olarak tüketicilere zam şeklinde yansıtan Netflix, rekabetçi olamadığı için kan kaybediyordu.
Apple’ın bile dizi ve film işine girmesi, Netflix’i yeni politikalar uygulamaya itti ve reklamlı ve daha uygun fiyatlı bir abonelik seçeneği, şirketin uyguladığı stratejilerden birisi oldu.
Biliyorsunuz zaman, bize her sorunun cevabını verir, Netflix’in reklamlı bir abonelik planıyla başarılı olup olamadığını da, bizzat şirketten gelen bir basın açıklamasıyla öğreniyoruz. Firma diyor ki, ilk başta herkesin eleştirdiği reklamlı üyelik planı, aylık tam 40 milyon aktif aboneye ulaştı.
Buradan anlıyoruz ki, sanıldığının aksine insanlar, para ödedikleri bir platformda ek olarak reklam da izlemeye pek karşı değil.
Netflix’in reklamlı üyelik planı, geçtiğimiz yıl 35 milyondan daha az aboneye sahipti, 2024 yılının ilk çeyreğinde platform, bunun üzerine 5 milyondan fazla aboneyi eklemeyi başarmış.
Netflix’in belirttiğine göre, reklamlı üyelik seçeneğinin kullanılabilir olduğu ülke/bölgelerde Netflix’e abone olan kullanıcıların %40’ı, bu planı tercih ediyor. Reklam gösterimi haricinde Netflix’in bu abonelik seçeneği, Temel Plan ile aynı özellikleri taşıyor.
*Netflix’in Reklamlı Planı 40 Milyon Aboneye Ulaştı!
Netflix CEO’su, reklamlı Netflix abonelik seçeneğine ilişkin önemli bir veri daha paylaştı. Söylediğine göre bu üyelik planını tercih eden abonelerin %70’inden daha fazlası, Netflix’te ayda 10 saatten daha fazla içerik tüketiyor. CEO Nielsen’e göre bu, Netflix’e en yakın rakibinin paylaştığı izlenme oranlarından %15 daha yukarıda bir değer.
Konuyla ilgili resmi basın açıklamasında bunun, Netflix abonelerinin “diğer yayın hizmetlerine ve geleneksel TV’ye kıyasla bir reklama yanıt verme olasılığının yaklaşık iki kat daha fazla olduğu” anlamına geldiği belirtiliyor. Kısacası evet, insanlar reklamı sevmiyor, ancak söz konusu Netflix gibi izlenen içeriğin kullanıcı tarafından kontrol edildiği bir platform olduğunda bu durum, daha kabul edilebilir bir hal alıyor.
*Netflix’in Reklamlı Planı 40 Milyon Aboneye Ulaştı!
Netflix, platformu reklam verenler için de daha işlevsel bir hale getirmek konusunda kararlı. Dijital içerik devi, 2025’in sonuna kadar reklamverenlere “satın almanın yeni yollarını, yararlanabilecekleri yeni bilgiler ve etkiyi ölçmenin yeni yollarını” sağlayacak şirket içi bir reklam teknolojisi platformu başlatmayı hedefliyor.
Netflix’in Reklamcılık Birimi’nden sorumlu Müdürü Amy Reinhard diyor ki, firmanın kendi reklamcılık teknolojisini geliştirmesi ve bunu platforma entegre etmesi, Netflix’in reklamlı üyelik planını, Netflix’i bugün yayın teknolojisinde lider yapan aynı mükemmellik düzeyine ulaştırmasına izin verecek.
Amy Reinhard sözlerini şu şekilde sürdürdü: “Reklamları sunma şeklimiz konusunda inanılmaz derecede stratejik davranıyoruz çünkü üyelerimizin olağanüstü bir deneyim yaşamasını istiyoruz. Rekabette önde kaldığımızdan emin olmak için derinlemesine tüketici araştırmaları yürütüyoruz, ayrıca üyelerimiz ve markalar için daha iyi fırsatlar sunuyoruz.”
Nielsen’in söylediğine göre Netflix, geride bıraktığımız üç yıl içerisinde, diğer tüm yayın hizmetlerinden daha fazla sayıda içeriğini, en iyi 10 yapım arasına sokmayı başardı.
Netflix’in reklamlı planı 40 milyon aboneye ulaştı, peki siz bu konu hakkında ne düşünüyorsunuz? Zaten üye olmak için para ödediğiniz bir platformda reklam izlemek, size göre ne kadar kabul edilebilir? Fikirlerinizi lütfen yorumlar bölümünden bizimle paylaşın.
